2009年Q2液晶电视的销售表现比预期理想，尤其是北美及中国大陆地区出货持续成长，使得2009年的电视需求较预期增加。DisplaySearch将2009年全球液晶电视出货量从1亿2,700万台上修至1亿3,000万台，较去年成长24%。

 

然而，平面电视的成长速度无法赶上传统CRT电视的下滑速度，预计2009年全球电视出货将较先前的预测下降3%，来到1亿9,500万台，较2008年下滑5%。

 

“像北美、西欧、日本等已开发区域，大多已成功将传统CRT电视市场转换成平面电视市场。”DisplaySearch全球电视市场研究总监Hisakazu Torii指出：“像中国大陆等新兴区域的转换潮成长也相当快速，而传统CRT电视的衰退比平面电视成长的速度还要快，大部分是因为液晶电视的供给有限。”

 

全球经济衰退重重打击购买电视的消费欲望；消费者仍然想购买平面电视，但却面临到预算的问题，退而求其次选择尺寸较小或是价钱较低的电视。因此，2009年液晶电视出货预测的增加大多数来自于低于40寸的较小尺寸的电视。

 

由调查结果来看，DisplaySearch表示2009年平均液晶电视出货尺寸与2008年相比并无太大的改变。预计出货尺寸将于2010年将重新恢复成长，但将会比以往的成长速度来得慢些。

 

液晶电视保有弹性

 

可以确定的是，对液晶电视业者来说，预计2009年与未来几年液晶电视出货成长将趋于平缓。即便如此，近几个月以来液晶电视面板的价格不断上涨，增加了液晶电视的生产成本，但2009年液晶电视的平均售价却比2008年下滑22%。

 

 

2009~2013年全球30寸及以上尺寸液晶电视出货金额比例，按不同倍频技术
Source: DisplaySearch’s Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

 

相较之下，成本上涨而价格下滑的效应将对平面电视整机供货商的利润产生负面的冲击。因此DisplaySearch仍然预估2009年液晶电视出货金额将下滑，而下降的幅度由先前预估下滑6%上修至3%，主要是因为出货数量增加的关系。

 

“2009年底的北美假期不仅将会是看出消费者景气回温信心的重要指针，更能了解品牌商与零售商于百货业中下订单的热度。”DisplaySearch北美电视市场研究总监 Paul Gagnon 接着表示：“我们期望今年的假期销售出货量能大于一年前金融风暴的时候，但这有赖于品牌商与零售商为了刺激消费而订的促销价格，尤其考虑到尤其是大尺寸液晶电视在近几个月成本逐渐上涨等重要因素，对某些品牌挑战性会较高。”

 

DisplaySearch针对北美液晶电视出货量预测从3,100万台上修到3,400万台，主要成长来自于40寸以下等较小尺寸的液晶电视出货成长。

 

如40寸等较大尺寸的液晶电视，预计2009年出货量较2008年成长25%，但仅达到去年成长率的一半。相较之下，2009年小于40寸的液晶电视出货量预计将较2008年成长23%，成长率和去年相差不远。

 

“在景气衰退的环境之下，对于想要花更少钱的消费者而言这无疑是个清楚的结果，促使消费者在想购买新的液晶电视的情形之下能够更谨慎的去挑选适当的尺寸。”Gagnon补充：“无论如何，我们认为这只是个短暂的效应，当世界在2010年或之后摆脱景气衰退的阴霾，大尺寸的成长率会因为大量的消费而将再次赶上小尺寸成长率。”

 

根据DisplaySearch最新一季全球电视出货报告，对液晶电视制造商而言，转移并制造采用高倍频技术电视以提高产品价值非常重要，而对零售商来说，提高液晶电视产品的便利性与高画质亦是重要课题。

 

预计2009年120Hz液晶电视出货金额将占全球液晶电视出货总金额的31%，而240Hz液晶电视将占5%；到了2013年，120Hz液晶电视出货金额占全球液晶电视出货总金额的比重将成长到32%，而240Hz液晶电视将接近22%。